苹果的辉煌岁月,现在做的产品可能无法超过乔
作者:联创网络科技 2019-12-25
12月22日,著名专栏作家沃尔特·莫斯伯格近日在《边缘》撰文称,从2011年到2019年,在首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)的领导下,苹果取得了巨大的财务增长,但也出现了几处失误。更重要的是,公司的业务发生了实质性的变化。
 
在过去的十年里,苹果一直在增长。该公司在2019财年的收入是2009财年的6倍;其新总部比五角大楼还要大;如果该公司的五个业务部门分开,它们都可以在《财富》500强榜单上占有一席之地。
 
但它的产品呢?它的企业文化呢?
 
在本世纪初,乔布斯仍然掌权(尽管他的健康状况严重恶化)。2010年1月,他发布了iPad,这是他自1998年以来推出的一系列改变游戏规则的硬件产品中的最后一款。iPad一上市,就供不应求。
 
但一年后,乔布斯请了病假。2011年8月24日,他辞去苹果首席执行官一职,6周后去世,留下蒂姆·库克(Tim Cook)作为自己亲手挑选的继任者。
 
作为苹果卓越的全球运营总监,库克对苹果了如指掌。但他不是一个产品人,而且他与苹果公司的设计天才约翰尼·伊夫的关系也没有乔布斯那么亲密,所以他把大部分硬件和软件的决定留给了常春藤。
 
库克上任后的压力是推出下一款漂亮、高品质、颠覆性的产品,以保持公司的发展势头、利润率和不断增长的生态系统。当时,最大的猜测是苹果将“重塑”电视,根据乔布斯对传记作家沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)说,他在选择哪种产品类别上“终于取得了突破”。近一年来,库克一直暗示苹果将在电视领域有所作为。但当计划没有实现时,他退缩了。
 
在过去的十年里,苹果最令人难忘的产品仍然是乔布斯时代的产品:2010年发布的重新设计的MacBookAir和同年发布的iPhone4。
 
库克的第一款新产品是2015年发布的智能手表apple watch。但直到第三代苹果手表在2017年面世,苹果才为这款产品找到了合适的硬件、软件和功能。实质上,这是产品的“重启”。
 
库克领导的苹果公司的另一个重大成功是于2016年发布的无线耳机airpods,它现在似乎无处不在,看起来像一个白色的塑料耳环。
 
到目前为止,苹果还没有透露它销售了多少智能手表和airpods,但人们普遍认为,它们在各自的产品类别中占据主导地位。按照苹果的传统,他们是竞争对手的羡慕和模仿。
 
这两项硬件创新都属于库克时代,都进入了被边缘评价的“过去十年最受欢迎的100种电子产品”前十名。事实上,苹果的产品不仅排名第一,而且是唯一一家拥有一款以上产品进入前十名的公司。
 
苹果,乔布斯1
 
这不全是库克的错。每一个行业都将经历一个沉闷的时期,在过去的十年里,没有一家公司推出过像iPhone这样受欢迎的消费电子产品。或许最接近的是亚马逊的echo智能扬声器和Alexa语音助手,但它们在销量或影响力方面都不可同日而语——至少目前还没有。
 
但库克确实要为多年来麦金塔电脑的一系列问题负责。流行的MacBook Air笔记本电脑已经被忽视五年了。此外,备受专业音频、图形和视频制作人欢迎的Mac-Pro电脑最初被忽略,2013年重新发布,但它对外观的关注远远超过了功能,激怒了它的客户群。
 
一些内部人士认为,库克给了阿维的设计团队太多权力,乔布斯过去能够在设计师和工程师之间取得的平衡已经消失,至少在阿维今年早些时候离开苹果之前。
 
苹果在库克统治下的设计至上文化再次受到MacBook Pro的冲击。新款笔记本电脑很薄,但键盘很糟糕,而且配备了usb-c接口,这就要求非常薄的MacBook Pro必须与丑陋的硬件接口相匹配。直到最近,在最新的MacBook Pro上,苹果才得以重新推出旧键盘,并发布一款更具市场竞争力的Mac Pro。但适配器仍然是苹果产品线体验的一部分。
 
库克在过去十年中的另一个成功是iPhone的发明,在iPhone中,智能手机市场的销售已经趋于平稳,然后开始下滑。他在iPhone上做出的最大改变出现在2014年,此前苹果首次推出了两款大屏幕iPhone 6新机型,不过与Android相比还有些晚。从那以后,iPhone的销量猛增,每年都有大屏幕iPhone机型供消费者选择。
 
尽管如此,苹果的iPhone销量还是下降了,它选择用更高的价格来抵消这一下降,并只以收入而不是销售额来报告其产品线的销量。这来自一家公司,该公司曾吹嘘其产品一上市就可以销售。
 
尽管据说苹果正在研发AR眼镜和自动驾驶汽车,但库克最大的尝试是进入创造收入的服务领域,而不是设备领域。苹果提供的服务清单似乎每年都在增长:音乐服务Apple music、支付服务Apple pay、新闻服务Apple news plus、信用卡服务Apple credit card、游戏订阅服务Apple arcade,以及最近推出的视频流服务Apple TV plus。这让苹果进入了乔布斯做梦也没想到的行业,但被视为支撑其生态系统的关键。大部分都是赌博。
 
多年来,苹果一直是全球最重要的消费技术硬件公司,不仅是其产业的主力军,也是整个社会的主力军。现在,它又大又富。但目前还不清楚它将是人人喜爱的音乐提供商、电视网还是新闻服务提供商。
 
或者,它能推出另一部大片吗。

关键词: 乔布斯 苹果

上一篇:月球可能在650亿年后撞击地球!
下一篇:中行重视数字货币的研发,吸引央行积极加入研